智能家居雙路并行：全屋主打高端、單品看上中(zhōng)産
發布時間：2022-04-12
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" 未來的家就該天生(shēng)就智能且越用越智能。" 緣何如此說？大(dà)勢所趨所緻。
當家電(diàn)行業轉入存量市場以後，衆家電(diàn)企業急需新的增量市場。随着萬聯網時代的興起和 " 懶人經濟 " 的盛行，智能家居成爲破局的關鍵所在。尤其是當 "90 後 "、"95 後 " 成爲家裝市場消費(fèi)主力後，他們對于新鮮事物(wù)的接受程度更高，" 懶人經濟 " 也讓他們對于智能家居的需求更爲迫切，進而推動智能家居産業的發展。
而智能家居在當下(xià)的家電(diàn)市場中(zhōng)，确實也是一(yī)片藍(lán)海。據市場研究機構 IDC 數據顯示，2021 年第四季度中(zhōng)國智能家居設備市場出貨量爲 6337 萬台，同比增長 4.1%，2021 年全年中(zhōng)國智能家居設備市場出貨量超 2.2 億台，同比增長 9.2%。
長遠來看，智能家居未來的發展也将更爲全面。當下(xià)衆多企業就已經在圍繞着 " 全屋智能 + 單品智能 " 兩大(dà)路徑，分(fēn)别部署高端與中(zhōng)産兩大(dà)市場。
智能家居成帶貨新王
" 漲 " 字當頭下(xià)，在我(wǒ)國如今的家電(diàn)市場中(zhōng)，兩極分(fēn)化趨勢越來越明顯。
一(yī)方面，原材料價格上漲，我(wǒ)國家電(diàn)市場步入低速時代；受 " 俄烏局勢 " 影響，家電(diàn)生(shēng)産涉及的四類大(dà)宗原材料鋁、銅、塑料、鋼再次向上攀升。據國金證券數據顯示，2022 年一(yī)季度，家電(diàn)行業原材料鋁、銅、塑料、鋼的價格同比上漲分(fēn)别達到 54%、17%、8%、5%。
原材料的上漲趨勢必然影響到終端市場，受原材料漲價影響，我(wǒ)國家電(diàn)領域也出現集體(tǐ)漲價迹象。公開(kāi)資(zī)料顯示，美博空調自 2022 年 1 月 1 日起将産品價格上調 5%-8%；美的自 3 月 16 日起陸續将空調、冰箱、洗衣機等家電(diàn)分(fēn)别上調 8%、5%、5% 以上。此外(wài)，海爾、奧克斯、格力、TCL、康佳等也相繼發布漲價通知(zhī)。
然漲價并未換來銷量，反而使家電(diàn)市場步入凜冬。奧維雲網數據顯示，截至 2022 年第一(yī)季度，空調、冰箱 、洗衣機的線下(xià)銷售量分(fēn)别同比下(xià)降 20.99%、24.49%、25.59%；線下(xià)銷售額分(fēn)别同比下(xià)降 12.98%、13.2%、16.93%。再看 2021 年全年，家電(diàn)市場同樣呈現下(xià)滑趨勢，2021 年家電(diàn)全品類合計銷量線上同比下(xià)滑 9.41%，線下(xià)同比下(xià)滑 15.7%。
另一(yī)方面，智能家居市場處于高速增長期，成爲拉動行業增長的新動能；随着 " 懶人經濟 "、" 宅經濟 " 的盛行，越來越多的市場被賦予 " 智能化 " 概念，智能家居借助這股 " 東風 " 迅速得以崛起。
除了上文提到的 2021 年中(zhōng)國智能家居設備市場出貨量超 2.2 億台，同比增長 9.2% 以外(wài)，在 2021 年第四季度中(zhōng)國智能家居設備市場出貨量達到了 6337 萬台，同比增長 4.1%。
以海爾智家爲例，早在 2006 年，海爾智家就以 u-home 開(kāi)啓智能家居元年，而後在 2015 年提出智慧家庭戰略，2020 年推出三翼鳥場景品牌。憑借着三翼鳥場景戰略的布局，讓海爾智家提速明顯。海爾智家 2021 年報顯示，2021 年實現營收 2275.6 億元，歸母淨利潤 130.7 億元，同比增長 47.1%。
另外(wài)，IDC 預測未來五年中(zhōng)國智能家居設備市場出貨量将以 21.4% 的複合增長率維持增長，2025 年出貨量将達 5.4 億台。
由此可見，智能家居就是繼家電(diàn)市場步入存量時代後，挖掘出的增量市場。而衆企業也紛紛開(kāi)始向着這個 " 變數 " 進軍。
巨頭紛紛發力 " 全屋 "
一(yī)個事實是，智能家居并非隻有諸如掃地機器人、智能馬桶等單品，就目前巨頭們的動作來看，似乎全屋智能更對他們的 " 胃口 "。
何謂全屋智能？全屋智能就是以住宅爲平台，以場景爲中(zhōng)心，通過利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防範技術、自動控制技術、音視頻(pín)技術将家居生(shēng)活有關的設施集成。簡單來說就是全屋智能可以将多個智能單品實現全場景互通，提升家居安全性、便利性、舒适性、藝術性 , 并實現環保節能的居住環境。
在當下(xià)的全屋智能家居賽道中(zhōng)，存在着兩大(dà)股勢力：
其一(yī)，以華爲、小(xiǎo)米爲首的科技企業；此前華爲消費(fèi)者業務 CEO 餘承東就曾表示，萬物(wù)互聯時代，沒有人會是一(yī)座孤島，每個人、每個設備都是萬物(wù)互聯大(dà)陸的一(yī)部分(fēn)。而 2021 年，也是華爲發力全屋智能動作尤爲突出的一(yī)年。
2021 年 4 月，華爲公布了 "1+2+N" 的全屋智能解決方案，具體(tǐ)來看，該方案包括以全屋智能主機爲中(zhōng)央控制系統，設備插電(diàn)即聯網，可最多連接 384 個設備，同時支持全屋 WiFi，爲用戶帶來沉浸式全場景智慧體(tǐ)驗。另外(wài)，在最近的華爲全屋智能及全場景新品春季發布會中(zhōng)，華爲還升級了其 "1+2+N" 解決方案，加速華爲全屋智能化發展步伐。
小(xiǎo)米的全屋智能戰略稍晚于華爲，2021 年 12 月小(xiǎo)米發布其全屋智能戰略。不同于華爲的是，小(xiǎo)米主打生(shēng)态鏈合作，數據顯示，目前小(xiǎo)米生(shēng)态鏈企業達到了 300 多家，小(xiǎo)米 IoT 開(kāi)放(fàng)平台已接入産品超過 2700 款。以市場表現來看，豐富的生(shēng)态鏈建設确實爲小(xiǎo)米提供了天然的場景化優勢，但合作并非長久之計，一(yī)旦其生(shēng)态鏈中(zhōng)的産品轉投其他廠家，對于小(xiǎo)米來說将是一(yī)大(dà)打擊。
其二，以海爾智家爲首的傳統家居企業；在意識到中(zhōng)國家電(diàn)已經進入存量市場後，海爾智家認爲未來産品将會被場景覆蓋，行業也會被生(shēng)态覆蓋，所以海爾智家便開(kāi)始注重場景生(shēng)态建設，構建出高端品牌、場景品牌以及生(shēng)态品牌三種品牌體(tǐ)系。
其中(zhōng)卡薩帝爲海爾智家針對高端用戶推出的高端品牌，而高端用戶又(yòu)往往對于生(shēng)活方式有着更高的追求，在此基礎上三翼鳥智慧場景又(yòu)順勢而生(shēng)。據介紹，三翼鳥場景品牌通過集研發、制造、設計、營銷、服務爲一(yī)體(tǐ)的 "1+N" 生(shēng)态服務體(tǐ)系，實現 1 個管家全程協調，并基于用戶需求，爲用戶提供智慧陽台、智慧廚房、智慧卧室、智慧客廳等智慧家庭全場景解決方案，滿足用戶對 " 智慧家 " 的需求。
總結來看這兩股勢力對于全屋智能有着不同的定義。但他們的目标一(yī)緻，那就是瞄準的方向——高端市場。
全屋看上高端并非偶然
實際上，要說全屋智能面向高端市場也在情理之中(zhōng)。在一(yī)篇《想做全屋智能家居，大(dà)概花費(fèi)要多少》的文章中(zhōng)，就表明不算裝修公司布線價格，僅智能化設施就需要花費(fèi) 15 萬元。
而全屋智能也并非是套系家電(diàn)如此簡單，其由全屋智能系統與全屋智能産品兩部分(fēn)構成。其中(zhōng)全屋智能系統包括網絡布線、網絡通訊、控制中(zhōng)心、照明系統、安防系統、多媒體(tǐ)系統、家庭環境和電(diàn)氣控制系統等，全屋智能産品就不做過多解釋了，智能門鎖、智能馬桶等都屬于智能産品。
另外(wài)，于企業而言打造一(yī)個具有全場景智慧生(shēng)态體(tǐ)驗的 " 未來家 "，還涉及到如何構建套系化理念、如何打造家居化場景思維、如何将一(yī)體(tǐ)化的全屋智能解決方案應用在家庭中(zhōng)，以及産品入戶後的服務及運營、如何打通前端銷售與後期家裝的連接等問題。
這就不得不說，海爾智家旗下(xià)場景品牌三翼鳥了。自 2020 年 9 月三翼鳥問世以來，僅兩年不到的時間憑借着覆蓋衣食住行娛全流程主動服務的極緻體(tǐ)驗，服務超 10 萬餘家庭，積累了龐大(dà)的用戶群體(tǐ)。數據顯示，三翼鳥北(běi)京體(tǐ)驗中(zhōng)心 001 在 2021 年的交易額達到 1.83 億元，在場景品牌三翼鳥的驅動下(xià)，2021 年海爾智家高端成套銷量同比增長 62%, 占比提升 10.6 個百分(fēn)點升至 37%，智慧成套銷量同比增長 15%，占比提升 2 個百分(fēn)點升至 17%。
而今，升級後的三翼鳥又(yòu)圍繞家裝、家居、家電(diàn)、家生(shēng)活等方面，爲用戶提供一(yī)站式定制智慧家服務。用戶可根據自己的需求主動定制場景，例如在三翼鳥智慧廚房場景，用戶想吃烤鴨，隻需在冰箱一(yī)鍵下(xià)單預制品，待冷鏈配送到家後，聯動烤箱就可一(yī)鍵完成智慧烹饪。三翼鳥通過爲用戶提供全屋全場景定制方案，提供覆蓋衣食住行娛全流程主動服務。
綜上所述一(yī)系列多樣化的流程下(xià)來，費(fèi)用自然也就略高。
以華爲智能家居系統來看：據了解，華爲智能家居系統在售價方面分(fēn)别達到了 99999 元和 149999 元。其中(zhōng) 3 房 2 廳（約 100 平米）售價爲 99999 元，5 房 2 廳（約 200 平米）售價爲 149999 元。值得注意的是，這還是隻應用于 PLC 控制、中(zhōng)控主機再加上系統的費(fèi)用，不包含家電(diàn)、家具等，如果需要華爲生(shēng)态的家電(diàn)，還需在此基礎上繼續加錢。
既是面向高端市場，那麽一(yī)二線城市高收入人群自然就是主要購買群體(tǐ)。這類人群受教育程度較高，更容易接受新鮮事物(wù)，高收入決定了他們的購買能力，對于價格的敏感度普遍較低。特别是疫情常态化時代下(xià)，他們對于智慧家的需求更爲強烈，所以全屋智能更易打動他們。
但話(huà)說回來，當下(xià)絕大(dà)多數人對于全屋智能概念的認知(zhī)還不是清晰，在一(yī)篇街頭調研報告顯示，如今多數人使用的仍是智能單品，将全屋智能搬回家的占比相對較低。通過使用智能單品的受訪者得知(zhī)，目前很多人對于 " 全屋智能 " 的認知(zhī)僅限于概念層面或是基于影視劇而産生(shēng)的想象層面，對于全屋智能産品的真正效果以及體(tǐ)驗并不了解。
所以，全屋智能當下(xià)仍是小(xiǎo)衆存在，相對于全屋智能，大(dà)部分(fēn)人更易接受智能單品。
單品智能更愛中(zhōng)産
雖說全屋智能是市場趨勢，但 " 智能 " 并非隻是全屋或高端的代名詞。在當下(xià)市場中(zhōng)，單品智能也同樣是家電(diàn)市場中(zhōng)尤爲重要的存在。
目前來看，全屋智能行業仍處于發展初期，人們對其的接受程度不高。再者，對于中(zhōng)産階層的家庭來說尚不足以支撐其高昂的售價。
另外(wài)，作爲市場中(zhōng)的消費(fèi)主力人群，中(zhōng)産人群基數龐大(dà)。中(zhōng)爲資(zī)訊研究部數據顯示，中(zhōng)國中(zhōng)産階層人口 2021 年達到近 6.03 億人次，個人消費(fèi)達 5.19 萬億美元（33.01 萬億人民币），較 2016 年分(fēn)别增長 89% 與 68%。
而帶動消費(fèi)市場增長的，自然就是這些中(zhōng)産人群。這類人相比對于價格不是很敏感的高端人群，他們更踐行一(yī)種 " 新節儉主義 "，據《2021 新中(zhōng)産人群洞察報告》顯示，當消費(fèi)行爲發生(shēng)時，86.8% 的新中(zhōng)産人群更關注産品價格。
以上來看，全屋智能固然是趨勢，但單品智能也絕對不能忽略，畢竟相比動辄十幾萬的全屋智能，單品智能更受他們的青睐。
事實也是如此，在奧維雲網發布的報告中(zhōng)可以看出，智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能窗簾、智能燈光、智能晾衣架等是當前市場普及度最高的智能家居産品。其中(zhōng)安防類智能家居設備在精裝修市場廣受歡迎，2020 年智能安防和智能門鎖的需求就已經超過 200 萬套。
再者，對比全屋智能較爲繁瑣的安裝流程，智能單品相對安裝較爲便利。以智能門鎖爲例，其安裝過程就非常簡單，自己動手就可完成。當下(xià)智能門鎖已經成爲越來越多家庭必備的智能單品，相比普通門鎖，其優勢在于以下(xià)三個方面：
· 便利性：智能門鎖比起普通門鎖更爲方便，其通過密碼、指紋甚至手機 app 就可以實現開(kāi)鎖功能，尤其是對于出門經常忘記帶鑰匙的人群來說，智能門鎖簡直就是 " 福音 "。
· 安全性：就安全性而言，普通門鎖屬于被動防盜，而智能門鎖屬于主動防盜。智能門鎖具備開(kāi)門時信息及時推送、撬鎖手機顯示、設定警報等功能，防止家中(zhōng)被盜情況的出現。
· 美觀性：智能門鎖相比普通門鎖更爲美觀、更有科技感。其可以實現自動開(kāi)關大(dà)門、監控開(kāi)門狀态等多項功能。
所以智能門鎖被廣泛普及，其實不止有智能門鎖，智能貓眼、智能開(kāi)關、智能感應燈等都是大(dà)衆熱衷的智能單品。
而在單品智能賽道當中(zhōng)，早在 2018 年戰争的号角就已經打響。以智能單品智能音箱爲例，其就曾以成本低、門檻低的優勢成爲衆企業入局智能家電(diàn)的 " 敲門磚 "。
在智能音箱市場中(zhōng)，不僅有京東音箱、天貓精靈、小(xiǎo)愛同學，還有百度小(xiǎo)度智能視頻(pín)音箱等。數據顯示，僅 2018 年 9 月，國内智能音箱銷量就達到了 46 萬台，而在 2018 年全年，全球智能音箱數量更是達到了 1 億台之多。
而今，智能單品以其超低的價格早已經飛入尋常百姓家，而第一(yī)波智能家電(diàn)的普及潮，也随着智能單品的普及漸漸接近尾聲。回看智能家居賽道，可以看出其本身就存在着新舊(jiù)更叠，智能單品取代了普通家電(diàn)，而全屋智能想必也終将取代智能單品。
今後的智能家居賽道，短期内仍将延續 " 全屋智能 + 單品智能 " 雙路并行策略。但長久來看，一(yī)旦全屋智能價格下(xià)調，平民潮就會開(kāi)始。就像曾經的智能手機一(yī)樣，又(yòu)有誰會想到，遠程視頻(pín)、出行導航有一(yī)天會成爲現實，不過都需要時間來驗證罷了。
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